新闻标题是新闻的重要组成部分。一个好标题不仅能浓缩新闻要素，起到“画龙点睛”作用，还能增强新闻的可读性与感染力，优化受众的阅读体验。本文从标题拟制技巧和审美角度出发，以部分的优秀新闻标题为研究样本，综合新下的新闻标题特点进行分析与阐述。
新闻标题是对新闻事实的高度概括，被誉为“输入读者头脑的第一信息”“最简单、最能打动人、吸引人”。对信息传达、主题表现、吸引受众、引导有着至关重要的作用。俗话说“看书看皮，看报看题”。一条好的标题就像新闻的“眼睛”，不仅能告诉受众新闻事实，起到“画龙点睛”作用，还能增强文章的可读性和宣传效果。那么，如何制作一条生动形象、富有吸引力、接地气的标题呢？
一条好的新闻标题应该是活灵活现、听得见也看得见的立体符号。在制作新闻标题时，运用对偶、比喻、拟人、设问等多种修辞手法，以及引用古诗词、成语、俗语，以及名人佳句、歌曲和谚语，能使新闻标题生动形象，充满“神韵”和美感，富有吸引力，进而引起受众的阅读。笔者在研究样本中甄选出以下具有代表性的标题：
（1）《锁滚滚黄沙筑绿色长城—创造防沙治沙“中国经验”》（《日报》2018年6月10日）；
（3）《牵着你的手—鹤煤职工王建设30年照顾瘫痪妻子的事迹》（《中国煤炭报》2012年1月26日）；
（4）《不拘一格育人才—鹤煤公司为培养青年职工成才搭建大舞台》（《河南能源报》2016年8月22日）；
（5）《难舍千年“摇啊摇”—绍兴设计新型乌篷船众说纷纭（《》1996年１2月2日）；
标题（1）运用了对偶、拟人修辞手法和动词“锁”“筑”。巧妙运用对偶的修辞手法，能使标题呈现平衡感与对称美，句子形式整齐匀称，语调谐和，语言优美，富有感染力；使用了两个动词“锁”和“筑”，使标题更加生动形象，突出主题，增强了标题吸引力；标题（2）把生动形象地比喻为一颗闪耀的明珠，把中国比喻为一条腾飞的巨龙。比喻手法的运用使之生动形象、形神兼备、活灵活现，富有魅力和吸引力；标题（3）化用《诗经》“执子之手,与子偕老”名句,优美凝练，并展示了拉着伴侣的手,风雨同舟、永不分离、白头到老的线）借用了龚自珍《己亥杂诗》中的名诗句“我劝天公重抖擞，不拘一格降人才”；标题（5）“摇啊摇”是乌篷船的驾驭方式，以此借代乌篷船，不仅生动形象，而且避免与副题中的“乌篷船”重复。标题（6）用“爱情故事”生动形象，柔情似水，表面上是讲述有关爱情的故事，其实涵盖了家国情怀，彰显了主人公的理想和爱情，痛苦和付出。这样的标题具有磁铁般的吸引力，一下子就抓住了读者的心。以上标题通过运用多种修辞手法、动态和诗意的语言，使标题生动形象，栩栩如生。
为适应受众的审美需求，当前，新闻标题呈现口语化的趋势，特别是在社会新闻、娱乐新闻、体育新闻等“软新闻”中更为明显。如顺口溜、打油诗、章泽天高考成绩民歌、民谣以及口语中的特殊词汇等都被运用于新闻标题当中。这类口语化标题，使用群众的生活用语，蕴含生活气息，富有人情味。
穆青说：“在写作时，要努力吸收群众语言的营养，保存群众语言的光彩和风格……你不要轻看那些顺口溜和口语，许多顺口溜带有浓厚的生活气息，具有时代的特色，可以增加浓厚的亲情味儿”。同样，我们在制作标题时，不妨糅合口头语、谚语、俗语、网络用语等话语元素，使标题更加贴近生活、贴近读者，更具有亲情味。同时，新闻标题口语化是新闻语言发展的必然要求。在新闻标题通俗易懂的基础上，加入人情味，用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息，无疑可以增强亲和力、亲近感。
（1）用蔬菜“高产梦”圆群众“小康梦”—记贵州省农科院蔬菜专家李桂莲（《日报》2018年7月18日）；
（4）从“担心卖不出去”到“愁没有人手摘”—广东茂名荔枝种植户有了新烦恼（《新华每日电讯》2018年6月29日）；
简析：标题（1）“高产梦”“小康梦”，口语化标题接地气、有温度，讲出了群众对科技惠农、奔小康的线）使用“摘帽”这个口语化的标题，体现了老区人民奋发图强、脱贫致富，摘下穷帽子的风貌。标题（3）用“香饽饽”这一我们日常谈话时经常用的词语，显得特别亲切、自然，呈现出浓厚的生活气息。同样，标题（4）（5）（6）运用“担心卖不出去”“愁没有人手摘”“咋办”“牛鼻子”等口语化的表达方式，富有生活气息，更加接地气，拉近了与读者之间的距离，充满人情味。
新时代，海量的信息正在分散人们的注意力，而越来越快的工作生活节奏，也使得快速阅读，成了大家获取和分享信息的主要方式。如何在愈来愈短暂的浏览时间里，吸引人们不断转移的眼球？新认为70%取决于标题。
随着时代的变化和社会的发展，人们的审美观、价值观都在不断发生改变。作为新闻内容之一的新闻标题应紧跟时代节拍，敏于时代先声，具有时代感、时尚感，给人耳目一新的感觉。为此，适当借用网络流行语不失为明智的选择。
网络时代产生的网络热词、流行语和群活中产生的新词，具有其特有的流行性和时尚性，不仅代表了时代潮流风向，同时也是受众接受心理变化的体现。新闻标题恰当运用这种时尚化、大众化的新词，可以充分体现当今时代特点，使标题具有丰富的时代感，让读者产生亲切感和认同感。
（3）正能量：一个流行语的真义—评英国心理学家理查德·怀斯曼著作《正能量》（《深圳特区报》2012年9月12日）；
（5）按下“快捷键”跑出“加速度”—2018京津冀协同发展论坛综述（《》2018年7月28日）；
（6）中欧班列（郑州）开行五周年—“河南快车”领跑“陆上丝绸”（《河南日报》2018年7月18日）；
简析：标题（1）用网络流行语制作标题中，紧跟时尚节拍。2010年11月10日，《》头版头条大标题《江苏“给力”文化强省》首次使用“给力”一词。标题（2）“压力山大”谐音人名亚历山大，用诙谐方法表达压力像山一样大，《》的头条标题用这样的词语来概括代表、委员针对学生减负的，既拉近了报道与读者的距离，又有时尚感。标题（3）2012年，“正能量”一词风靡神州大地，频繁出现在各种文章的标题中。同样，标题（4）（5）（6）（7）（8）使用了“颜值”“加速度”“领跑”“小目标”“不一样的烟火”等网络流行语和新词，让读者感觉亲近、自然，更具有时代感。
如今，网络用语在新闻标题中的的使用非常普遍，这些新词新语广泛的使用在新闻标题中，增强了新闻的鲜活力和生动感。在使用网络流行语和其他新词制作新闻标题时，首先要把握正确的导向，其次要语法规范、与载体风格一致。切忌将一些定向流传的网络流行词“广谱化”，更不要为追求标题的时代感和新鲜感而网络词语，那样的新闻标题，不仅不会吸引读者，反而会令读者反感。
毫无疑问，许多优秀的新闻作品，很大程度上得益于一个好标题。彭朝丞在其所著的《标题的艺术》一书中指出：“可以肯定地说，大凡那些在新闻史上有一席之地的名篇佳作，无不有一个与之匹配的新颖的标题。”同志说：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人。标题常常被喻为新闻的眼睛，哪双‘眼睛’最明亮，哪条新闻也就最能吸引人”。做好新闻标题的重要性，由此可见一斑。