【摘 要】我国是农业大国，农业期刊业的发展不容忽视。然而长期以来，该行业的盈利模式单一且严重依赖广告。近年来，我国农业期刊业逐步引进了流行于国际期刊业的“三次售卖理论”，即发达国家期刊经营的三种商业模式。本文总结归纳了目前我国农业期刊“第三次售卖”的几种形式：数据库和网站建设、巧用客户名单、产业化经营，并给出了笔者对此的：开发关联产品、举办会展活动以及进行品牌授权。【关键词】农业期刊 第三次售卖 数据库 产业化
农业是我国国民经济的基础，在我国经济发展中的地位举足轻重。相应地，农业期刊在发展新农村经济、促进农村文明建设、繁荣我国期刊业方面也发挥着重要的作用。据《中国期刊协会农业期刊分会工作条例》给出的定义可知，农业期刊是指提供大农业服务的“农业、林业、畜牧、兽医、水产、水利、农电、农机、农产品加工、农村金融、乡镇企业、动物、植物、微生物、生物工程等科技类、社科类、人文类期刊”，面向农业、农村和农民。
我国农业期刊的传统盈利点集中在发行经营和广告经营两大块，收入结构相对单一且严重依赖广告。这一盈利模式不利于农业期刊的长远发展。近年来，我国农业期刊业开始引进欧美发达国家期刊经营的商业模式，即盛行于国际期刊业的“三次售卖理论”。传媒经济学认为，媒介产品在经营过程中包括三次售卖。第一次出售的是的物质产品，以受众为消费对象；第二次售卖是指卖受众的注意力，以广告主为消费对象；第三次售卖既面向普通受众又面向广告主，出售的是的品牌资源，利用这一无形资产来发展衍生产品。于农业期刊而言，“三次售卖”即卖内容、卖读者、卖品牌。
目前，我国农业期刊大部分以电子版形式加入了网络数据库。据不完全统计，中国现有农业期刊1291种。截至2015年7月底，加入中国知网和万方数据库的农业科技类期刊分别为625种、582种，农业经济类期刊分别为127种、72种，总计分别为752种和654种，加入维普期刊库的农
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