局和凤凰全共同主办的“诗画浙江 美丽乡村”乡+系列活动启动仪式于浙江省丽水市松阳县召开。
主持人：各位网友大家好! 今天我们非常荣幸的邀请到浙江省旅游局局长王文娟女士接受我们的专访。王局长您好！
主持人：王局长，众所周知，浙江省的陆域面积是10.18万平方公里，占我们国土总面积的1.06%，是陆域面积最小的一个省份。但是浙江一直是经济强省、旅游大省，所以我们想请您介绍一下浙江省有哪些独特的旅游资源？在发展旅游方面又有哪些优势？
王文娟：浙江确实是在陆域面积在全国来讲是最小的省份之一。但是我们是个海洋大省我们有26万平方公里的海域面积。浙江应该说旅游资源相当的丰富。在国家公布的八大类31个亚类155个基础类型当中，除冰川观光地、常年积雪地、地震遗迹以外，我们浙江省其他的旅游资源可以说是一应俱全，发展旅游业就得天独厚。目前我们拥有中国优秀旅游城市有27个，4以上的高等级旅游景区有178家。其中5景区有14家，在全国名列第二，拥有省级以上旅游度假区43家，其中国家级旅游度假区4家。我们还拥有星级酒店845家，全国第三。我们有河姆渡、良渚等远古文明资源，有西湖、江郎山、京杭大运河等，入驻世界遗产名录的名胜古迹还有千岛湖、普陀山、乌镇、宋城千古情等为代表的名湖、名山、名镇和名秀。同时，我们还拥有丰富的海洋资源我们有众多的海岛，在全国称千岛之省。我觉得我们浙江的旅游投资创业非常好。这几年全省上下高看旅游，把旅游作为万亿支柱产业来打造，也出台了很多对旅游产业的优惠政策。全省的旅游总投资现在已经超过9000亿元，上半年在建的旅游项目有1000多个。实际完成投入580亿，总投资300亿以上的200亿以上的100亿以上的旅游项目有10多个，应该说现在在浙江投资范围里面是风生水起，异军突起。所以我觉得浙江的旅游优势还是很鲜明的。浙江的旅游优势还借助于我们区位优势，我们地处长三角，紧邻上海。大都市的辐射效率特别好，所以现在，尤其是在浙江，乡村旅游借助于上海这个优势得到了迅猛发展，我觉得这也是我们浙江旅游的一大特点。
主持人:近日浙江省旅游局也和凤凰网，在丽水松阳刚刚搞过诗画浙江美丽乡村乡+系列活动的启动大会。刚才您介绍的，其实浙江有着丰富的旅游资源，为什么会着力的重点打造乡村旅游这个名片呢？
王文娟：浙江的乡村旅游应该来说是浙江旅游的一个优势，也是浙江旅游的特色。这几年浙江的乡村旅游异军突起突飞猛进独树一帜，在全国可以说有一定的影响力。我个人理解浙江的乡村旅游之所以有这样的一种格局，一个是得益于我们浙江省委省，十多年来一直着一张蓝图绘到底，秉承绿水青山就是金山银山的这样理论，生态乡村的激励，让乡村得以在美丽的过程中得到更好地创建。第二我们省委省这十多年来一直致力于打造美丽乡村，通过美丽乡村的打造，通过“三改一拆”“四边三化”“五水共治”等组合拳，浙江的乡村经济社会各方面得到很大地提升，也给旅游的发展带来了极大的空间。第三浙江这几年的经济社会的发展，是城乡协调发展的一个非常好的缩影，所以让旅游应运而生。浙江的乡村旅游在全国来言，我们应该来说起步是比较早的，发展也是比较快的。发展的层次和节奏在全国现在都比较瞩目，有几个数据可以跟主持人和网友们共同分享一下。2015年全省乡村旅游我们共接待的游客是2.35亿人次，同比增长了20%，游客营业总收入是230亿增长了28%，农产品的销售33亿，同比增长了14.7%。乡村旅游的发展既给城乡的协调发展带来了非常大的可能；第二，也改变了城里人的一种生活方式和生活，同时我觉得最显著的一个是给农民增收带来非常有效的载体，也提高了整个社会的文明素质文念。
在浙江乡村旅游对农副产品的带动也常鲜明，通过乡村旅让农民家里的农产品像土豆、 青菜、年糕，包括已经失传的一些农家的食品都有了一个发展的空间。有些村一天可以卖2000斤的年糕，一天可以卖2000斤的土豆，所以我们旅游界提出了一个乡村旅游后备箱行动，就是通过游客把农民的农副产品作为旅游商品销往各地，我觉得这也是我们从事乡村旅游感觉到非常有成效的一个方面。
主持人：也就是说，把特别好的农产品变成了伴手礼。我们还有一个印象很深，在松阳搞“诗画浙江 美丽乡村”启动大会的时候，我们也去了骑行的茶园转了一下，真的很有感觉。它属于浙东还是浙南呢？
王文娟：对，松阳的茶园其实是个“旅游+”，是旅游+农业+林业+体育。茶园，首先它是一个农作物的生长地方，第二骑行是一项体育运动，第三把旅游和体育和茶园融合在一块儿就变成一个品质体育的项目，所以给你可能留下了比较深的印象。
王文娟：那么松阳不只是茶园骑行这一块，我觉得松阳很大的一个特点是在它的古村落的和开发上，在我们全省还是很有特色的。松阳古村落的和开发利用就是在古村落的利用当中，它走出了一条值得我们借鉴的道。既了古村落又传承了建筑的文明和历史，同时又带来了旅游的新业态。既了古村落又传承了这个建筑的文明和历史同时又带来了旅游的新业态，所以我觉得还有一点，鼓励了很多年轻人投向民宿。“大众创业万众创新”这是一个非常好的经验，你到松阳我不知道有没有去看过，有很多民宿都是年轻人在做，是大学毕业生的一个创业平台，投身于民宿的发展。而且这种民宿的发展了村落的同时也跟当地的农民融合在一起，所以我觉得为乡村的文明，为美丽乡村建设也注入了一种活力。
主持人：因为我们去看了有很古老的房子，然后瓦片都有青苔的那种印记的感觉。 对古村落的开发实际也是对它的一种，也为我们留住了乡愁。
王文娟：其实你看完很多的活化的民宿，有的是都已经倒塌了。因为一种，我们按照原来的风貌把它建回去，所以刚才我也讲了在和传承当中民宿也发挥了一定的作用。就是当地的农民可能在这方面有这样的想法，没有这样的经济实力，民营资本的注入，在一定的程度上促进了民宿的发展，了村落。民营资本的介入使我们的民宿古村落的有了一个发展的契机，通过出租达到增加收入的目的。
主持人：事实上之所以有更多的人愿意来这里投资，把的先进引入这里，跟我们给的很多政策支持有很大的关系，最终让老百姓更受益。可能把很多原本要荒废的或者要倒塌掉的房屋又进行了修缮，进行了，既留住了原始的古村落同时又给经济的发展带来了帮助改善了农民的生活，一举多得。
王文娟：当然在和开发古村落的同时，我觉得我们各地首先秉承了一条就是农民的利益，这是基础。在农民利益的前提下，适度地开发适度地利用，这样的话我觉得就是一举多得，既了村落，又建设了美丽的乡村，第三提高了农民的收入，第四也传递了一种科学经营的。 现在通过互联网很多的农民也在大数据的背景底下怎么样营销自己的房子营销自己旅游的产品和商品提供了很大的便利。
王文娟：对，习总当年在浙江工作的时候提出了“绿水青山就是金山银山”的“两山理论”，那么应该说，浙江是“两山理论”的实践者，同时也是这个理论的分享者。我们浙江的乡村旅游，我觉得有今天，跟“两山理论”的指点是分不开的。 各地各级党委包括全社会的老百姓都在这“两山理论”当中是一个受益者，“两山理论”着我们浙江各行各业在生态方面有了一个更高更新的要求。我觉得旅游业是“两山理论”最直接的受益者，天蓝了树绿了，村子整洁了，生态好了，游客就源源不断地来到乡村。绿水青山就是金山银山，这个实际上旅游在当中起到了很好的助推作用。让大量的城里人到来感受一下农耕文化，感受一下民俗文化，感受一下绿水青山得到一种心灵的洗礼。
主持人：我觉得这是旅游的最高境界，在您把乡村旅游作为浙江旅游发展的重要名片，然后打造这样一个品牌的时候，您为什么会想到选择凤凰网作为合作伙伴?
王文娟：我前面介绍了浙江的乡村旅游在全国起步较早，基础很好，现在是发展如火如荼。作为浙江旅游局我们有这份义务有这个责任，把浙江的乡村旅游在更高的平台上向全国向全世界做一个推荐，当然想到了凤凰网。因为凤凰网在我们的心目当中一个是她的知名度，第二是她的品牌，应该说非常符合浙江乡村旅游推荐的这个渠道的作用。我感觉我们这两者相加让我们浙江的旅游通过凤凰网这个渠道有了一个窗口，有个基本的受众群体借助于凤凰网让浙江的乡村旅游向更广的视野让更多的人来到浙江体验乡村旅游，我觉得我没选错。
主持人：您选的对。因为凤凰网凭借她的影响力公信力，应该说目前在全球的华人当中是影响力最高的这样一个门户网站。而且同时呢，我们是具有全球视野、中华情怀的这样一个。所以我想您一开始就定位比较高，是要把浙江的乡村旅游推向国际市场，让更多全球的华人也好，外国的友人也好，来了解浙江的乡村旅游，甚至来体验。
王文娟：套句现在比较时髦的话，就是在互联网时代，必需要有全球视野，也要有些大数据的背景。利用互联网做好浙江旅游的推介工作，我觉得我们；借助凤凰网，我觉得受益匪浅。
主持人：我们也真的非常感谢王局的信任。在我们整个“诗画浙江 美丽乡村”这样一个推广活动当中呢，我们除了提供启动会之外，也有四个系列的主题：乡愁、乡韵、乡味和乡情。据我所知您也是浙江人，在您的概念里认为乡愁是什么？
王文娟：我们记忆当中，乡愁就是农家老妈妈柴火里烧出的那缕青烟，大灶里烧出的那碗米饭，就是乡间的那个石板留下的儿歌，还有就是村头那棵古老的樟树底下老大爷讲出的故事，还有村边池塘里儿童戏水的那种欢乐。这个乡愁我觉得是我们每个目当中儿童的记忆，它传载了中国人对过去、对历史、对现实的一种综合的传承的结合点。所以我觉得每个人都有自己的乡愁。但是我们旅游人而言，我觉得我们所做的乡愁，应该是让一些传统的文化，历史的文脉，现代社会的发展节奏很好的结合在一起，让这个传统永远不消失，并在不消失的前提下得以。希望通过现在旅游业的发展，通过各地生态的，让每一个目当中的乡愁，都有一种实实在在的体现。然后通过这个乡愁，把这个文化旅游，我们现在讲的“旅游+”，通过旅游与更多的行业相结合，让乡愁也成为一个连接点。
主持人：王局长，刚才在您讲的时候，我就在想象那个画面，我觉得真的对我是一种非常大的吸引。我想象那个画面就非常美好，所以我想如果是让您推荐一下浙江一些非去不可的地方的话，您会给我们推荐哪里？
王文娟：作为浙江省的旅游局长，我觉得如果要我推荐浙江非去不可的地方，肯定是浙江全省。我们浙江的旅游品牌叫诗画浙江，言外之意就是整个浙江如诗如画。10.18万平方公里处处是景，时时是景，浙江的好山好水值得每一个游客随时随刻随地过来体验，过来旅游。前面说了浙江的资源非常丰富，我们有山川，有海岛，有盆地，有丘陵，山湖水林田的一个综合体在浙江应该说非常鲜明。如果一定叫我推荐的话，首先我推荐大浙江，我们浙江的旅游资源优势很丰富，又很有层次，浙北地区我们有很多的旅游综合体。第二，我们的洋家乐已经是名响中外。那么我们浙南地区，则是以生态为基本特色，我们的民宿发展是后起之秀；在浙南的山区、林地里面，各式的民宿发展的非常迅猛，我们相信也会给游客带来意外的欣赏。我们的浙东地区有广阔的海洋，浙江的海洋旅游正在逐步的走出来。9月份即将召开国际旅游海岛大会，这也是打造世界著名的海岛旅游的一个品牌，所以也欢迎各位可以到我们的海岛海洋来旅游。浙江有7个沿海城市。我们的浙西，是浙江母亲河的发源地，钱江源就在我们的浙西，崇山峻岭，山势俊美。我们除了浙北浙南、浙西浙东，我们还有浙中，浙中是浙江的丘陵地区，浙中这几年的培育发展也非常迅猛。省委提出了要把整个浙江省作为一个大景区来打造，所以我觉得在浙江任何一个地方，任何一个点，都很值得你去走走，去看看，整个浙江都是一个大景区了。那么我们也正在响应全国的号召，打造全域旅游，这个全域旅游，就是时时可旅游，处处可旅游，人人在为旅游。所以我觉得，你让我推荐哪个地方，我还真是觉得整个浙江值得你走一走。
主持人：我们第一次来浙江，我觉得给我印象最深的就是，乌镇的这种江南水乡、小桥流水人家，一下子就让我们静下来了。我们其实在的时候也看过这种《如梦之梦》 的戏剧，然后看完之后发现，说8个小时从那儿出来看的是东四十条桥。但是我们发现在乌镇看完之后，看到的是这种江南的古桥、小桥流水人家，一下子就觉得好像还没有从那个梦里面走出来，真的是如诗如画的这种感觉，所以浙江这种地方实际上常非常多的。
王文娟：没错，因为浙江既有东海之滨，大海的这种的汹涌澎湃；同时我们也有太湖，太湖之滨，太湖非常的秀美；我们像乌镇这样的小桥流水人家的古镇还有很多，我们有西塘、南浔等等；那么我们也有崇山峻岭，我们的括苍山脉、雁荡山脉应该说还是很伟岸的。同时我们商业也很发达，义乌国际小商品市场，还有诸暨的袜业市场，还有桐乡的皮革市场，还有我们的浙江大学，都是很有人文气息的景点。我这里还要给你介绍的是什么呢，中国两大最古老的建筑，一是长城，二是运河，运河的起始点就在杭州，京杭大运河，对吧？应该说京杭大运河到今天她还在发挥应有的作用，还在成为南北运输的主动脉。所以其实在浙江的旅游元素有很多：你要峻险的山区我有；你要小桥流水人家，很细媚的，很小资的，我也有；你要有洗涤心灵的静处，也有；我还有很多的购物去处。可以说，就是所有的旅游业态：吃、住、行、游、购、娱，这些都齐整。当然我们接下来还需要再进一步的提升品质，要适应大众旅游时代的到来，现有的旅游资源我们还远远的不够，还需要不断的去提升、打造，所以这也是我们当代旅游人的一份责任和压力，如何适应大众旅游时代的到来，还有很多的工作需要我们去努力。
主持人：其实王局长，我觉得您就是浙江旅游的最好的代言人，因为您讲的时候，我就特别想到浙江来游玩，来体验，来感受。
王文娟：所以浙江真的是每个地方都很值得游客去，去走走，去看看，去领略。我真的很难说哪个特别好。在我的眼里，浙江的每一寸土地，每一个景点，都很值得我们的游客，我们的网民，来看一看，来走一走，来领略一番。
主持人：我能理解，因为您作为省局的局长，对于所有浙江的资源，您看每一寸土地，每一个旅游的景点也好，每一个民宿，洋家乐也好，都会觉得非常的亲切，都觉得非常的好，也很自豪。那我想就是如果从，我是从外地来的，那么作为朋友的角度，您会首先带我去哪里玩，然后觉得这个地方最能代表浙江的？
王文娟：就是因为浙江，我前面说了，旅游资源很丰富，那我得看你喜欢玩什么。因为我们浙江的旅游产品非常之丰富，我们既有高大上的洋家乐，我们也有非常接地气的农耕文化、民俗文化：像我们景宁畲族乡，民族传统的体验。所以每个游客的口味不同，我都可以提供不同类型的旅游产品和旅游目的地。那么胡捷呢，我觉得来自大城市，我还是您，往我们的浙南山区，到一些比较传统的民宿去体验一下，比较传统的农耕文化区体验一下。你去收获一下稻子，采摘一下西瓜，就是山区里面看星空，望月亮，呼吸一下甜美的空气。所以我要推荐你的话，首先到我们的浙南山区去走一走，看一看；当然我们浙北的高大上的这些综合性的旅游大景点也非常的不错；包括杭州，G20马上来了，我们的杭州非常美丽的一面已经徐徐拉开，欢迎你多来走走。我觉得一趟不够，多来几次。
主持人：您描述的那种，在乡村里面晚上听着蛙声、蝉鸣，仰望着星空的画面，这是我们在大城市梦寐以求的、多年不见的场景。浙江真的是特别值得我们来进行一次、放松心灵的体验之旅。刚才听了您这个介绍之后，我觉得作为一个游客的话，我都特别想到浙江来深度体验一下浙江的山山水水，这种意境就觉得很美。
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