—以《广州日报》 娱乐新闻实践为例
提要：娱乐新闻当然要有，但绝对不应止于。《广州日报》近几年提出并不断探索“大娱乐”的新闻，跨界审视娱乐话题，从“跳出娱乐做娱乐”到“穿越娱乐”，对娱乐新闻背后的社会伦理、经济事件、心理等方面进行全方位探究，大大拓展了娱乐新闻报道的宽度和深度。
关键词：娱乐新闻 广州日报 大娱乐
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《归来？归不来！》，一个“大娱乐”的典型案例
2014年5月16日，导演张艺谋的文艺片回归之作《归来》全国公映，迅速成为热点话题。在对男女主角情感关系的阐释中，主流论调是“有一种爱情叫陪伴”，很多观众为此、流泪。然而，本报编辑部却读出了不同于“主流观感”的内容。
影片中，每个月的5号，陆焉识都要带着失忆的冯婉喻，去火车站接已经归来却又永远无法归来的陆焉识，这无异于定期展示自己的伤疤。冯婉喻其实已经不需要陆焉识的陪伴，陆焉识这种近乎自虐的陪伴实际上是因为没有走出自己心灵的，他活在过去而不是当下。值得注意的是，原著小说中并无此情节，影片改编后加入此情节并重复和放大，使之成为影片的重要情节和意象，实际上也显示了导演张艺谋本人人生观和世界观的局限性。
基于此种考虑，《广州日报》5月30日在娱乐新闻以《归来？归不来！》为题作了整版的策划报道，从两个层面指出：电影中，陆焉识归来了，却走进了自己的“心牢”，诠释了人物的心理；电影之外，张艺谋归来了，时代却走远了，洞悉了导演人生观的格局。
当日整版专题，内容涉及编剧、导演、演员、角色、剧情、主题、观众、票房、评论。亦实亦虚，有点有面，非常娱乐。该整版的题图概说，先把两大审美判断来了个碰撞，矛盾观点生出了火花，三位记者合力完成的文章分为五大块，全是矛盾冲突的战场，读者像看两军之进退、球队之攻守，十分过瘾。
娱乐新闻之深浅，取决于其思考的深浅。《广州日报》副总编辑关雅文的评论《有一种归来叫“自囚”》，把娱乐话题引向纵深，评《归来》只是一个依托，实质是借评电影来探究人生。作者指陆焉识甘心“自囚”，其实质是出于感情的惰性而没有放下的勇气。继而作出积极的导向：“不执著于过去，过去才能放下，才能为生命腾出空间”。最后提出“放自己一马，活在当下”，这是振聋发聩的思想碰撞。
报道在读者中引起了极大反响，一位读者在给本报编辑部的微信中如此写道：今天贵报娱乐B1版呈现了大碰撞，大娱乐，很耐看！
娱乐有小大之辨。某演员某明星牵手、分手、生子、吸毒、，固然也娱乐，但那是小娱乐，别人与读者个人生活其实没什么关系，最多只是积累一点茶余饭后的谈资。看个标题，几分钟就能读完一个版，读完后心中了无痕迹。小娱乐毫无碰撞可言。
大娱乐则会让广大受众有深层的悦纳。读者在版面图文的导引下，饶有兴致并且地对娱乐事件作挖掘、拓展、自省进而深入地认识生活、探究人生。娱乐事件与读者发生了认知、思想及心灵上的碰撞，这个过程是丰富而持久的。这，便是大娱乐。
从“跳出娱乐做娱乐”到“穿越娱乐”
事实上，《广州日报》一直秉承并实践着“大娱乐”的新闻。2010年，《广州日报》娱乐部在一次改版后，就明确提出了“跳出娱乐做娱乐”的创新性概念。所谓“跳出娱乐做娱乐”，即看到娱乐新闻背后的社会、经济、伦理等内容，积极进行跨界思维，依托娱乐事件做出社会新闻、经济新闻、文化新闻，让娱乐新闻真正成为新闻“富矿”。
“跳出娱乐做娱乐”从高度上解决了娱乐新闻视野的问题，扩大了娱乐新闻涉猎的领域，扩充了娱乐新闻的内涵，了娱乐新闻只是消遣的，借娱乐新闻这件外衣探讨社会文化心理、伦理价值观念，挖掘经济事件及政策的宽泛影响……从而吸引有决策能力的中高端读者群体。
《广州日报》2010年8月6日刊登专题《莫用婚姻赌房子》。当年4月楼市新政出台后，为规避其中的二套房贷新政，不少夫妻打起了假离婚的主意，不时见诸。当年8月，家庭伦理剧《复婚》热播，剧中的夫妻为购买经济适用房而假离婚，后来被同事举报房没买成，离婚却弄假成真，得到“”的丈夫不愿再回“围城”，妻子展开了疯狂的复婚计划……《莫用婚姻赌房子》专题，结合电视剧剧情，联系现实中的假离婚现象，咨询律师获得专业支持，从财产风险、婚姻风险、信用风险等三方面进行提示，警示人们千万不要把婚姻当作经济利益的筹码。
此篇报道以热播剧集为契机，与经济政策相结合，让人耳目一新，也发人深思。思打开后，《广州日报》娱乐新闻的视野迅速拓宽扩大。
当股市大跌而影视行业股票走强时，我们立即联想到经济学上的“口红效应”（经济不景气时，消费者不敢大肆消费，但又需要心理慰藉，于是口红等廉价化妆品和文化影视类产品往往会出现大卖），依此做出的专题《“口红效应”映红影视股？》不仅让人感觉“高大上”，甚至被很多专业的财经网站转载；电视节目“非诚勿扰”中男女嘉宾价值观念的碰撞，催生了本报《为人民or人民币服务》的专题报道；而《娱乐圈有多少冰清玉洁》又含有一些社会新闻的意味；今年初夏，纪录片《舌尖上的中国2》热播，《广州日报》做了两次报道—《“舌尖”上的傍焦营销》《营销，该怎样搭上荧屏快车？》，则将视角伸向了营销学领域……
“跳出娱乐做娱乐”解决了娱乐新闻的宽度和广度问题，若要将娱乐新闻进一步往纵深方向发展，还要祭出新的旗帜。2014年年初，《广州日报》娱乐部又提出了“穿越娱乐”的创新概念—即要“穿越”娱乐新闻这个载体，从深度入手，拓展娱乐新闻的深度。
5月9日《归来》在广州试片，《广州日报》次日的专题报道《原著的跌宕起伏电影里都不见了》配有评论《张艺谋的“致青春”，醇香久远》，指出一部好的电影，观众总能从中看出作者的，这种表达有时以“致青春”的形式出现，会深深烙印着作者来自哪个年代；5月16日《归来》公映，次日的专题报道《看归来，看张艺谋的内心世界》配有资深电影记者的评论《张艺谋们的怕与爱》，指出张艺谋这一代导演在特定的历史年代，受过活在不平等的目光下之苦，他们的电影往往也藏着痛苦，张艺谋对戏中人物总是满怀同情，拍电影就是在展现他的内心世界、他的个人经历。这是张艺谋个人的艺术情结，也是他们整整一代人的。两次报道两篇评论，穿越了电影《归来》这个载体，洞悉了那一代导演隐秘的心灵世界。
在的新闻竞争中，若要避免同质化，就必须做深、做广、做宽。从“跳出娱乐做娱乐”到“穿越娱乐”，《广州日报》试图解决这个问题并不断完善方式方法，其娱乐新闻报道也走在了同行前列。
如何操作“大娱乐”？
“大娱乐”使得广州日报娱乐新闻在报业激烈的同质化竞争中闯出了一条血。通过调查、分析、跨界、专题策划，使得即便是同题报道，《广州日报》也能呈现不同亮色。如何做到“大娱乐”？要从三个方面入手。
其一，追踪热点，及时深挖，做大做足。每天除了正常的采访外，采编人员还会搜索海量信息，筛选出焦点和热点，然后在编前会上分析讨论，确定哪一条最值得做大做强，随后安排人员马上执行。娱乐圈每天都在发生着各种各样的新闻事件，但即使是新闻，也有其背后的深刻含义。我们要做的，就是深度挖掘。比如郭美美被刑拘，发长文对其进行起底后有一句“她最大的亮点是—2008年靠花钱在北电表演艺术系学了一年”。原来，郭美美也曾北漂。事实上，北漂成功的明星不在少数。他们的成功靠的是什么？《广州日报》对数位明星进行类比分析，总结成功经验，向读者了正能量。
其二，专题策划。话题性、带有共性的内容都可以拿来做专题策划。专题策划不一定是时效性最强的热点事件，但一定是某一阶段的现象级事件。8月7日见报的《电影和音乐都在玩O2O》就是对行业的现象级事件进行分析。《小时代》三集系列电影票房总计逾13亿元，出品方认为，成功关键在于粉丝经济与O2O商业模式（online to offline，线上到线下，指将线下的商业机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）的融合。事实上，无论是电影宣传还是演唱会的营销模式，都在悄然改变—互联网时代娱乐业已打开全新蓝海。专题策划是《广州日报》娱乐新闻的强项，也得到了业内人士的认可。事实上，娱乐新闻的专题报道也经常被广州日评为好稿。
其三，加大评论的力度，做有态度、有观点的娱乐新闻。此前的“星八客”专栏受到好评，比如章子怡“诈捐门”时期的评论《不是绯闻，岂能置若罔闻》就被广泛转载，成为当时备受关注的一种声音。2014年改版后更是加大了评论的力度，要求头版头条必须配备评论性栏目“头评”，二版若较大也必须配备评论性栏目“娱论”。在周末版，更是开辟了专门的“评论”版面。《电视真人秀，莫以虐星破局》《暖男，是个什么》……这些或幽默调侃、或尖锐犀利的小文章，都是循迹娱乐圈热点展开，亮出了《广州日报》鲜明的态度。评论是《广州日报》“大娱乐”的重要抓手，常常写评论，也锻炼了采编队伍，其笔头功夫和思考问题的能力都得到了很好的磨砺。
近几年的新闻实践下来，《广州日报》的“大娱乐”已经深入采编人员，操作起来得心应手，游刃有余。而为了让“大娱乐”的新闻实践之走得更远更踏实，我们也将不段思考探索，努力寻求新的切入点。（作者单位：广州日）来源《中国记者》)